上海时装周重回线下百场大秀背后有啥“门道”

上海时装周重回线下,百场大秀背后有啥“门道”?

新华社上海10月18日电(记者周蕊)国际时尚界“大佬”为何宁可隔离28天也要参加上海时装周?全球少有的线下举行的时装周如何一手做好防疫安全、一手促消费发新品?从8日到18日,2021春夏上海时装周重回线下举行,100多场精彩活动如期举办。

时装周仅仅是精彩纷呈的走秀吗?上海时装周不仅是新品首发地、潮流聚集地,也在为时尚产业加速复工复产复市贡献“上海智慧”。

疫情期间的好方法,重回线下的时装周同样可以用起来。今年3月,上海时装周首次移师“云上”、与天猫合作启动“云上时装周”。这一季的时装周与天猫再次合作举行“天猫风尚大选”,实现“看秀选品、即秀即买”,推动“零售+体验”时尚消费融合,引领消费升级转型。

上海市经济和信息化委员会中小企业办主任吴志琦表示,时尚产业上下游的中小企业,是上海建设国际时尚之都的重要组成部分,要实现这一目标,需要传统纺织轻工等行业转向时尚产业,也需要国内外时尚企业和时尚人才加强交流。

和计渡村一起入选《我们的村庄》主题展的还有河北省张家口市张北县玉狗梁村、新疆维吾尔自治区阿克苏地区阿瓦提县拜什艾日克镇、云南省昆明市寻甸回族彝族自治县苏撒坡村、贵州省黎平县上少寨。

非遗遇见时尚带来创新融合,跨界联名则能带来“1+1>2”的“破圈机遇”。这一季上海时装周里,知名火锅品牌小龙坎携手潮牌Bronze Lucia推出T恤、潮袜、卫衣、手机壳、自热火锅等潮流单品,将小龙坎的飞龙、古典灯笼、窗户以及经典火锅菜品与Bronze Lucia艺术感印花图案结合,引发社交网络关注。

疫情下,零售业是短时间受到冲击较大的行业,时尚产业如何协同发展、增强抵御“黑天鹅”风险的能力,意义更加凸显。2021春夏上海时装周开幕首日,上海时装周组委会举办了“赋能与展望”论坛,聚焦时尚行业中小企业的可持续发展,尝试从政策扶持、电子支付、线下实体商业、线上营销等维度,探讨如何有效助力时尚行业的“神经末梢”逆势突围。

帕尔哈提·玉山江是新疆拜什艾日克镇的驻村干部。田间奔跑的少年、乡间小道上的牧羊人、认真学习棉花种植技术的村民、旋转起舞的光脚女孩、胡杨树下弹奏刀郎木卡姆的乐者……三年间,他用镜头记录当地村庄变化和村民生活。

国际时尚界“大佬”看中的上海时装周,在全球范围内已经颇具影响力,一直与国际时装周保持紧密的联系与合作。2014年起,上海时装周打造了“Design by Shanghai设计师海外推广项目”,多次赴伦敦、巴黎、米兰、洛杉矶等地展示中国本土设计师的先锋设计。2015年,上海时装周以“中英文化年”为契机,升级成为国家级的文化交流平台,举办“创意中国,风尚上海”系列活动。2017年,上海时装周成为中意文化合作机制的中方成员单位。

从徐旻昊的第一张照片可以看到,一条在建的水泥路旁满是油菜花。杨佩佩 摄

迈克尔·沃德说,从下飞机、做检测到开始隔离,他感受到了中国政府高效的办事效率,而且发现上海正在以不可思议的速度快速恢复到正常秩序中。

“中国瑜伽第一村”——玉狗梁村,让民众对村庄有了新的认识。照片中,在家门口的大树旁、劳动的田间地头、放牧的草坡山坳、烧火做饭的堂屋……随处可见村民练习瑜伽的身影。如今,这个因病致贫的村庄,成为名噪一时的“网红村”。

在恢复线下实体办秀的本季上海时装周,以“永续T台”为主题,致力打造全新升级的产业服务平台。近100场服装的新品发布在上海的各大时尚地标上演,其中中国原创独立设计师发布场次占比达7成,展示了全球疫情影响下的中国原创设计力量。

展览中的最后一幅照片定格在2020年7月,照片中当年那条在建的水泥路已成为省道通港路,穿村而过,直通码头,将村民带向致富道路。就在照片拍摄的三个月前,望江县退出贫困县序列。

徐旻昊是《安徽日报》的一名记者,2011年,她赴安徽省安庆市望江县华阳镇计渡村担任第一书记。那年,望江县被列为国家连片特困地区大别山片区县。从徐旻昊的第一张照片可以看到,一条在建的水泥路旁满是油菜花。“这张照片让我印象最为深刻,当时我一下车,脚下便沾满泥土,正在建的是村里的第一条水泥路。”徐旻昊回忆道。

“上海时装周重回线下,将带动消费市场进一步复苏和消费升级,也帮助更多的青年本土设计师从上海走向世界。”上海市商务委副主任刘敏说。

为青年独立设计师“加油”,时尚产业按下发展“快进键”

“民族的,可以是世界的,可以是当代的,希望可以以时尚的方式吸引公众对非遗手工艺的关注。”密扇MUKZIN品牌的设计师韩雯说,本季新系列以“嘉珑”为灵感,把“贵南藏绣”这一非遗文化技艺作为贯穿系列的线索,使它能更好地融合在当代服装里。

实名制注册电子门票、入场要求出示健康码、排队时刻注意间隔,8日晚间,2021上海春夏时装周在新天地秀场正式“重回线下”,在做好疫情防控的基础上,时装周正在为上海建设全球新品首发地注入新动能。

完成了14天的隔离之后,英国哈罗德百货公司董事总经理迈克尔·沃德一行开启了他又一次上海时装周之旅。不久后,当他们返回英国的时候,还需要接受一次14天的入境隔离。

一手防控疫情,一手发新品促消费

据《我们的村庄》策展人赵青介绍,该展由9位摄影师深入云南、贵州、河北、新疆、安徽各地的贫困村庄,多年拍摄,用镜头记录村庄的日常生活及变化。

上海时装周组委会副秘书长吕晓磊表示,自身努力,再有政府、行业及相关企业、机构的支持,时尚产业中的中小企业未来可期。

在帕尔哈提·玉山江看来,用摄影的方式关注农村,洞察真情,体验生活的本质。“这些默默为我们生活建立基础的农民们,值得被记住。”

“中国瑜伽第一村”——玉狗梁村,让民众对村庄有了新的认识。杨佩佩 摄

徐旻昊初到计渡村的时候,油菜花开,漫山遍野的花间点缀着从全国各地赶来的养蜂人的帐篷。“这里的油菜花资源丰富,却没有蜂产品产业。”徐旻昊说,她带动当地村民做农产品电商,将蜂蜜卖到全国各地,增加一部分经济收入。

此后,徐旻昊开始记录计渡村的变化。在她的镜头里,土地流转招标会上热闹非凡,在防控血吸虫病时的井然有序……在她的镜头外,扶贫工作也从未停歇。

“对我们来说,和中国市场共同成长、密切保持交流和联系是非常重要的。”迈克尔·沃德说,自己从10多年前开始就一直频繁来到中国,见证了上海时装周的种种变化,见证了中国青年独立设计师从这里走向全世界,“上海正在成为全球重要时尚目的地”。

今年是上海时装周连续举办的第18年。上海时装周正在推动全球时尚产业价值链的各个环节在上海集聚,更为疫情下的时尚产业寻找“破”与“立”的更多可能性。

展览中的最后一幅照片定格在2020年7月,照片中当年那条在建的水泥路已成为省道通港路,穿村而过,直通码头,将村民带向致富道路。杨佩佩 摄

时装周里,帮助青年设计师品牌发展的平台不少。作为2021春夏上海时装周的全新组成部分之一,由中央广播电视总台上海总站主办的2020国际传媒港首届时尚嘉年华活动,以东华大学的大学生时装秀作为开幕之作,让更多目光汇聚在“95后”青年设计师的优秀作品上,以实际行动为他们的发展提供更多支持。

隔离28天也要来!上海时装周的魅力为何这么大?

“2020年是脱贫攻坚决战决胜之年,中国的村庄正经历着快速而深远的变革,《我们的村庄》专题展只是中国脱贫故事的一个缩影。”赵青说,这些长期驻扎在村庄的拍摄者见证着贫困地区的变化,也见证着中国农村的发展。(完)

事实上,今年大部分国际时装周都被迫走上“云端”,但上海时装周却在线下举办。时装周期间,哈罗德百货不仅在线上开设为期三天的快闪演播室,也为其将在上海开设中国内地首家永久私享导购服务空间“The Residence”进行预热,与中国客户进行面对面的交流和联系。