荔枝财报下的喜与优付费用户占比不足1% 上市七个月仍无盈利时间表

近日,“中国在线音频第一股”荔枝发布了其截至2020年6月30日的二季度财报。对于上市后不到半年就股价腰斩的荔枝而言,这季度财报有何亮点?表现如何?荔枝又该如何应对付费转化偏低等压力和挑战?

荔枝营收同比上涨、环比下滑、亏损依旧

曼联第78分钟锁定胜局,弗雷德前场抢断扎比策,拉什福德单刀突破至12码处低射入网,3-0。卡瓦尼和图安泽贝替补出场。第87分钟,马夏尔单刀机会在禁区内被扎比策铲倒,他亲自主罚点球命中,4-0。布鲁诺-费尔南德斯前场断球后直传,卡瓦尼挑射破门因越位在先被判无效。

“为官一任、造福一方。”扬州市委常委、市纪委书记、市监委主任李航说,“今天我们一起研讨‘苏东坡与扬州’,为的不仅是传承中华传统文化,更重要的是借古鉴今、以此抒怀,提醒我们广大党员干部始终抱有忠诚信仰之心、勤政为民之心、清正廉洁之心、宁静豁达之心。”

当天活动所在地设在通州循环经济产业园,这是国际一流的焚烧发电项目,产业园占地295亩,能够满足城市副中心及通州区906平方公里生活垃圾处理需求,实现垃圾处理无害化、减量化。

坐落在蜀冈之巅的平山堂和谷林堂是扬州的文化高地。刘江瑞 摄

近日,记者来到了这家企业,年近花甲的董事长陆邦建介绍说,他在1993年创办了这家家居厂,虽以“家居”命名,但产品是家居行业极其细分的市场—化纤丝,主要用于牙刷、油漆刷等刷具上。2006年,“80后”女儿陆晶留学归来,不同的专业背景和管理理念使父女俩形成互补,共同将企业推向了广阔的国际市场,最让陆邦建难忘的是女儿当年只身一人拿下了美国一家世界500强企业的订单。

亲子跑活动现场 活动方提供

此外,荔枝迅速扩充的内容创作团队,在监管政策日益收紧的当下,还需要注意内容标准是否合规的隐患。今年3月,中国网曾报道荔枝、蜻蜓等平台存在打“色情内容擦边球”现象。文章中提到,国家有关部门文件显示,一段时间以来,网络音频行业野蛮生长,行业乱象频出。一些网络音频平台为追求流量、吸引眼球,利用算法技术向用户推送违背社会公序良俗的音频内容;有的音频直播平台藏污纳垢,任由主播传播性暗示、“娇喘”等色情淫秽信息,甚至引诱用户跨平台从事违法违规交易

下半场。乌帕梅卡诺禁区内疑似手球未被判罚。弗雷德传球,格林伍德禁区右侧劲射被扑出。卢克-肖左路传中,马夏尔和格林伍德均错过机会。拉什福德和麦克托米奈替补出场。鲍尔森任意球混战中头球摆渡,科纳特小禁区右侧头球攻门被德赫亚扑出。

与喜马拉雅和蜻蜓FM相比,荔枝的商业化变现本质上仍是以扩大用户规模为核心的粉丝经济,而荔枝现阶段依然十分依赖于虚拟礼物的销售,仍在通过提供免费播客形式,吸引大量用户。公司收入增长很大程度上靠向用户销售与音频娱乐相关的虚拟礼物的方式,让用户通过荔枝平台向喜欢的主播发送虚拟礼物。

业务模式单一 付费用户转化率低仅占0.83%

荔枝创始人兼CEO赖奕龙表示:“在第二季度,我们进一步拓展了独家内容创作者数量以增强优质内容供应。我们致力于为创作者提供一个能展现声音才华和获得认同的平台,同时也能实现可观的收入。”

从二季度财报反映数据来看,虽然荔枝的营收保持增长,但公司仍然在持续亏损。财报显示,荔枝二季度营收3.5亿元,较去年同期的2.25亿元增长56%,较一季度的3.7亿元下降5%;成本方面,二季度荔枝成本2.65亿元,较去年同期的1.60亿元增长65%,较上一季度的2.97亿元下降12%;毛利方面,二季度荔枝毛利为8570万元,较去年同期的6426万元增长33%,较上一季度的7290万元增长18%。

当日,“苏东坡与扬州”学术研讨会在扬州瘦西湖畔开幕,本次研讨会由扬州市纪委监委和蜀冈-瘦西湖风景名胜区党工委、管委会及相关学会主办,蜀冈-瘦西湖风景名胜区纪工委承办。

陆邦建坦言,企业能够在国际市场如鱼得水,与女儿陆晶的接班助力有很大关联。事实上,陆晶的接班源于一次偶然间看到的一幕。

此外,业务营收模式单一也成为荔枝无法回避的问题。财报显示,荔枝二季度音频娱乐板块的收入的比重占比依旧很高,达到3.44亿元,同比增长55%;播客、广告及其他收入为680万元,同比增长141%。

运营方面,荔枝仍处于不断亏损状态。二季度荔枝运营亏损为2500万元,较去年同期的4810万元收窄48%,较上一季度的4770万元收窄47%。荔枝2020年二季度运营利润率为-7%;净亏损方面,二季度荔枝净亏损为2200万元,较去年同期的4420万元收窄50%,较上一季度的4820万元收窄54%。

刚刚换下范德贝克的布鲁诺-费尔南德斯任意球挑传,但马夏尔小禁区前凌空捅射错过皮球。曼联第74分钟扩大优势,布鲁诺-费尔南德斯直传,拉什福德从中线单刀突入12码处推射入网。边裁举旗示意越位,但VAR判定进球有效,2-0。

早在去年8月,荔枝开始向内容创作者推出了双亿扶持计划,通过“现金+流量”双亿资源扶持,此举的确让荔枝的月活跃内容创作规模迅速上涨,从2019年底的590万上涨至目前的615万。但放眼行业,作为最早一批喊出“内容生态”口号的视频平台爱奇艺也难逃亏损的魔咒,在最新公布的2020年二季度业绩报告中净亏损达14亿元。对然亏损在收窄,但荔枝想要通过“内容生态”实现盈利,仍然还有一段路程。

陆邦建在接受中新社记者采访中 张践 摄

据荔枝此前招股书中显示,从2017年到2019年第三季度,该公司净收入的96%以上来自虚拟礼品的销售,即音频娱乐收入。截至2019年9月30日,音频娱乐的净收入为8.08亿元,占净收入的99.1%。而2018年音频娱乐的净收入为5.47亿元,占净收入的98.30%,在2017年为4.36亿元,占净收入的96.20%。

莱比锡(4-5-1):1-古拉奇;39-亨里克斯(63′,7-扎比策),6-科纳特,5-乌帕梅卡诺,23-哈尔斯滕贝格;18-恩昆库(66′,19-瑟洛特),25-奥尔默,44-坎普尔(77′,21-克鲁伊维特),10-福斯贝里,3-安赫利尼奥;9-鲍尔森

而在女儿陆晶眼中,小时候父亲总是很忙碌。一年两次的广交会,美国芝加哥、拉斯维加斯以及德国科隆亚太等交易会上,陆邦建不放过每一个学习交流的机会,了解客户的需求和痛点,再把产品拿回来做工艺改进,目的就是让牙刷丝更加柔软弹性舒适。父亲陆邦建介绍说,以前买的牙刷刷毛都是圆柱形的,特别是新的时候刷起来牙龈容易出血。改成尖丝圆锥形以后非常柔软,不仅可以将深层的牙垢全部刷掉,而且还可以按摩牙龈,效果非常好,目前市场上买的牙刷90%以上都是用尖丝做的。

公开资料显示,荔枝是国内最大的UGC音频社区,由创始人赖奕龙在2013年创立,于今年1月登陆美股市场。

陆晶在车间中检查生产情况 张践 摄

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“东坡先生在扬州任上虽然时间不长,但其务实为民、清廉守正的为官精神,坚忍不拔、豁达乐观的人生态度给扬州留下了宝贵的精神遗产,对扬州城市风格精神的形成产生了深远的影响。”李航围绕苏东坡在扬州任职期间勤政为民的故事、苏东坡对当今扬州城市品格形成的影响以及苏东坡从政气节,阐述了苏东坡从政为官的人格文化。

莱比锡解围任意球,弗雷德禁区边缘劲射被扑出。弗雷德直传,马夏尔突入禁区右侧传中,但格林伍德小禁区前错过皮球。曼联第21分钟打破僵局,弗雷德中场抢断,博格巴突破直传,格林伍德小禁区左上角外单刀低射远角入网。

更值得一提的是,产业园建筑外观采用去工业化设计,整体造型既符合垃圾电厂功能需求,又突出北京地区建筑人文历史特点,已经成为北京城市副中心具有“视觉地标”属性的城市景观和环保生态景区,同时也给首都提供了一处重要的环保科普教育基地。

如果在市场竞争加剧的情况下,荔枝如不能尽快推出新的服务来丰富其收入模式及来源,那么荔枝可能无法获得足够的收入来支持其大规模的研发投资。

陆晶透露,其实父女俩人的性格都很强势,起初也会有争执,但总能在争执中找到对方的闪亮点。父亲的匠心打磨让女儿钦佩,而女儿的管理方法也让父亲看到了新鲜的力量。(完)

莱比锡随后展开反攻,福斯贝里传球,恩昆库禁区右侧射上角被德赫亚扑出,乌帕梅卡诺角球进攻中头球攻门偏出。安赫利尼奥传球,助攻上前的乌帕梅卡诺远射打偏。亨里克斯传球,安赫利尼奥禁区左侧斜射同样偏出。

国外的学习和工作经历,让陆晶跟着父亲一起打市场时游刃有余,父亲专业积累过硬,女儿胜在国际视野,两人互补联合,拿下了不少国际大单。尽管2020年受新冠肺炎疫情影响,全球经济增速放缓,但厂里的销售并没有受到影响,反而呈现出逆势飞扬的态势,订单已经排到了今年12月中旬。

“坐落在蜀冈之巅的平山堂和谷林堂是扬州的文化高地,承载着北宋著名政治家、文学家苏东坡务实清廉的精神、博大高雅的风范、忧民爱民的情怀,给扬州人民留下了宝贵而丰富的精神遗产,对扬州历史文化传承和城市精神的形成具有极其深远的影响。”扬州市蜀冈-瘦西湖风景名胜区党工委书记汤卫华在致辞中说。扬州这座文化高地在近1000年后的2017年,被打造成江苏省廉政教育基地,继续向外传递着清廉为民的徐徐清风。

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陆晶在检查即将出口的刷子样品 张践 摄

女儿陆晶介绍,有一次大约晚上十二点的时候,看到父亲在电脑前用“一指禅”发邮件,还看到父亲两鬓已经斑白,自那次以后陆晶决定回来帮助父亲打理企业。

南京大学莫砺锋教授作了《每到平山忆醉翁–简论苏轼与扬州平山堂》主旨演讲。同时,在开幕式上还举行了“中国苏轼研究学会平山堂研究基地”揭牌仪式、“苏东坡与扬州”书画展开展仪式、国内著名廉政教育基地合作联盟协议交换仪式。汤卫华表示,“我们将以此为契机,深入挖掘苏东坡学术思想的精神内涵、历史价值、现实意义,传播和弘扬东坡文化,提升平山堂廉政教育基地的品质,启迪和激励党员干部在高质量发展的进程中、在美丽幸福扬州的实践中砥砺担当、奋勇前行。”(完)

第92分钟,马夏尔传球,拉什福德14码处抽射被扑挡后入网,5-0。

活动当天,参赛家庭首先参观了循环经济产业园充满现代感与科技感的厂区。随后的比赛中设有“碧玉妆成一树高”、“曲径通幽绕行跑”、“回收分类丢沙包”等多个趣味科普主题互动游戏和园区的景观打卡活动,让更多的家庭在游戏中辨别垃圾分类,进一步了解绿色动力垃圾处理的无害化、减量化、资源化及垃圾焚烧发电再利用。

截至发稿前,荔枝的股价为64.5美元/ADS,市值降低至2.07亿美元,较上市时5.32亿美元缩水超六成。

目前,在线音频领域常见的变现模式包括广告、电商、游戏等。比如喜马拉雅主打KOL引导知识付费,通过广告、智能硬件、增值服务进行多元化商业变现;蜻蜓FM的盈利模式是付费增值服务、粉丝经济和运营商的内容合作,从运营商的合作内容中抽成获利。

在月活跃用户方面,荔枝的数量虽在持续增加,但是付费用户占比却不高。二季度财报显示,荔枝2020年第二季度的平均每月付费用户总数达到46.34万,较去年同期的30.77万增长51%,较上季度45.03万增长3%。二季度荔枝的每月付费用户占月活跃用户的比例约0.83%,而上一季度的月付费比例同样约为0.83%。

有分析认为,在线音频领域圈层相对小众,与直播、短视频相比,用户规模增长更易触碰天花板。一旦荔枝平台的用户进入缓慢增长阶段,其营收势必会面临增长停滞的风险。而荔枝在商业化变现模式上,选择了与喜马拉雅、蜻蜓FM的PGC模式不同的UGC模式,而UGC模式的稳定性、专业性、规模性上对激发用户付费意愿存在诸多不确定性因素。

一名现场参赛的家长表示,这样的活动一方面能够从小培养孩子参与体育运动的意识,收获健康的身体,另一方面使孩子学习垃圾分类的知识,直观认识垃圾无害化处理的方式,了解垃圾回收再利用的意义。“更重要的是通过亲子跑活动,增强了家人间的情感交流。”(完)

所以,荔枝除了在内容创作团队数量上一路高歌猛进,在内容审核上也要时刻绷紧神经。